Otomotife.com – Firma riset Populix kembali meluncurkan survei bertajuk Podcast Trends Unveiled: Indonesia’s Podcast Streaming Habits. Riset ini mengungkap mengenai kebiasaan orang Indonesia dalam mendengarkan podcast alias siniar.
Co-Founder dan juga CEO Populix, Timothy Astandu, menyebut kalau laporan ini menunjukkan bahwa podcast jadi salah satu konten digital populer di tempat Indonesia, entah dalam bentuk video maupun audio.
“Masyarakat Indonesia mengakses podcast untuk mencari inspirasi, hiburan, informasi terbaru, atau bahkan sekedar mengisi waktu luang mereka, ucap Timothy dalam siaran pers, dikutip Minggu (26/11/2023).
Riset Populix menunjukkan rata-rata responden mendengarkan podcast sebanyak 3-4 kali dalam seminggu, dengan mayoritas responden (49 persen) mendengarkan podcast 4-6 kali dalam seminggu.
Responden biasa mengakses podcast pada waktu-waktu istirahat sepulang beraktivitas, yaitu pukul 20.00-22.00 (44 persen) dan juga pukul 17.00-20.00 (29 persen).
“Adapun durasi podcast yang tersebut ideal menurut mayoritas responden berkisar antara 20-60 menit per episode,” lanjut Timothy.
YouTube juga Spotify jadi wadah podcast favorit
Dalam menikmati podcast, mayoritas responden lebih banyak memilih podcast dalam format video. Hal ini terlihat dari 48 persen responden yang mengatakan lebih banyak menyukai podcast dalam bentuk video.
Kemudian 35 persen menikmati baik podcast dalam bentuk video maupun audio. Lalu 17 persen sisanya lebih tinggi memilih mendengarkan podcast format audio saja.
YouTube unggul sebagai wadah yang paling digemari untuk mendengarkan podcast video dengan pilihan responden 81 persen. Disusul oleh TikTok (10 persen), Instagram Reels (3 persen), kemudian Snack Video (2 persen).
Sementara itu, jaringan yang digunakan paling sering digunakan responden untuk mendengarkan podcast dalam format audio adalah Spotify (72 persen). Disusul dengan Noice (15 persen), Google Podcast (8 persen), Apple Podcasts (2 persen), Overcast (1 persen), Anchor (1 persen), Player.fm (1 persen), serta Soundcloud (1 persen).
Survei ini juga mengungkap jenis konten podcast pilihan responden yaitu interview antara host dengan key opinion leaders (KOL) dengan persentase 75 persen. Lalu podcast dengan lebih besar dari satu host (57 persen) lalu podcast monolog (39 persen).
Genre podcast yang paling disukai responden yaitu komedi dengan 67 persen responden yang digunakan memilih. Diikuti dengan motivasi dan juga inspirasi (62 persen), pengembangan diri (60 persen), kesehatan dan juga gaya hidup (52 persen), horor lalu misteri (47 persen), teknologi (42 persen), serta cerita lalu drama (39 persen).
Kemudian dilanjut topik edukasi (38 persen), kegiatan bisnis (37 persen), sosial budaya (37 persen), keluarga serta romansa (33 persen), religi (32 persen), berita juga kebijakan pemerintah (30 persen) hingga terakhir olahraga (28 persen).
Timothy menjelaskan, naiknya popularitas podcast tidak ada dapat dipisahkan dari faktor-faktor seperti kemudahan dalam mengakses konten hingga beragam konten menarik dan juga berkualitas yang tersebut ditawarkan.
Ia melanjutkan, pertumbuhan kreator konten lalu audiens di dalam Indonesia pun menjadikan podcast semakin trending digunakan. Hal ini terlihat dari hasil survei yang dimaksud menyebutkan mayoritas responden menyukai konten podcast dengan kehadiran KOL dalam siaran tersebut.
“Temuan-temuan ini menyiratkan tumbuhnya podcast sebagai channel marketing baru yang dimaksud dapat dimanfaatkan oleh para pelaku industri. Dengan konten lalu pilihan KOL yang dimaksud tepat, podcast dapat menjangkau target audiens secara efektif, baik dalam bentuk video maupun audio,” jelas Timothy.
Diketahui survei Populix ini dijalani pada tanggal 15-18 September 2023. Riset ini dijalankan secara online ke 1.017 responden yang tersebut terdiri dari laki-laki dan juga perempuan berusia 17-55 tahun pada Indonesia.
